衣服行业分析报告三篇

　　今天给大家介绍的是衣服行业分析报告三篇，衣服行业分析报告三篇的详细内容:

中国是十三亿人口的大国， 是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展， 服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。下面是小编整理的一些关于衣服行业的文章， 希望对你有所帮助。

我国服装行业发展趋势分析

我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势， 进入更加复杂的经营竞争格局， 已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展;而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式， 品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

我国服装行业发展趋势：

1、产业转型加剧

服装行业作为传统产业， 近年来淘汰率明显上升， 企业数量增长时代已经基本结束。通过对服装行业发展趋势分析不难看出， 服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低， 大多数企业已经从产品营销转向商品营销， 个别企业已经走向文化营销， 即强调产品的形象， 品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜， 占据稳定的市场， 但仍需加大投资力度， 进行渠道的纵深延伸。

2、品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”， 品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分， 更表现在以产品风格和消费群体的深度细分， 深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发， 市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇， 也为企业的多品牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍， 市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求。

3、加工企业与经销商进一步分化

由我国服装行业发展趋势分析报告了解到， 近年来， 中国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营模式”， 即借力于广阔的产业资源， 将产品制造业务外包， 达到多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长， 迅速扩张市场份额， 同时又可降低企业的库存和负债率， 使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节， 该模式加速了专业加工企业与经销商的分化， 促成了“职业经销商”的诞生和成长。目前， 国内已经形成了强大的专业加工队伍， 经销商队伍也在迅速发展壮大。

4、服装品牌商业发展活跃， 国内外品牌商业竞争全面展开

服装品牌是整个服装行业的风向标， 也是服装商业金字塔的塔尖。服装品牌的商业表现， 往往带动整个行业的商业潮流;服装品牌的高商业价值， 给具有自主品牌的服装企业带来丰厚的利润。通常服装加工环节， 只能获得服装品牌10%～20%的商业价值;商业渠道运营， 能够获得服装品牌的30%～40%的商业价值;而品牌运营， 则可拥有40%～50%的商业价值。

中国的服装品牌多以生产制造为主， 少数基于商业流通起家的服装企业， 给中国商业资本带来了新气象。目前国外一线品牌已进入中国， 国际二、三线商业品牌通过开设大型自有品牌专卖店的模式抢占市场， 国内外品牌的竞争全面展开。

5、产业供应链发展趋势更加成熟

21世纪的竞争将是供应链之间的竞争， 加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对供应链各环节的活动加以协调和整合， 使企业能以最快的速度将设计由概念变成产品， 及时、高质量、低成本满足用户需求， 从而增强各企业的供应能力和供应链整体竞争力。

当前， 在经济全球化的推动下， 世界范围内的国际贸易和投资政策性壁垒的减少， 国际运输和通讯成本的持续降低， 使得世界各地的市场变得更加容易进入， 供应链管理的条件更加成熟。许多公司充分利用这些条件， 积极联络上下游企业， 整合、协调和充分发挥各自的优势资源， 不断扩张自身的供应链环节， 增强企业和供应链竞争力， 寻求更多新的收入来源， 占据国际市场竞争的有利地位。

对服装行业发展趋势分析得知， 在我国服装行业内部， 很多企业也在努力加强核心竞争力建设， 营造电子商务环境， 增加新的业务能力， 外包非主导业务， 整合、延伸供应链， 大大增强了自己在国际市场的竞争能力。

2020服装行业的危与机

2020年， 服装行业提前进入淡季， 经营者陷入纠结的困局。

一、服装行业之危

1、互联网冲击

近几年服装行业受互联网冲击， 一直处于下行通道。

2、疫情影响严重

长达2个多月的宅家生活， 一套睡衣就撑了一个季度。服装销售旺季， 一般都是在换季时候， 而换季恰逢疫情。

3、消费者购买力下降

服装行业淡季不仅来的早， 因为消费者长时间没有收入， 2020会收紧钱包， 淡季持续时间还会长。

二、服装行业之机

1、定位目标客户

定位好目标客户群体， 通过互联网、转介绍获取精准客户群体。

2、社群营销

通过社群做特价引流， 拍卖、团购等活动

3、自媒体

在抖音、头条做穿搭视频、穿搭内容推广

都说服装业没得做， 服装行业的未来前景是怎么样的?

现实：服装是个什么样的行业?

低门槛， 高风险

门槛可以低到不用投钱靠炒货都能赚， 风险高到诺奇从上市不到一年可以赔几个亿， 一个大的品牌公司一年库存积压几十个亿;

产业链过长

产业链长， 产业链上赚钱的机会无数， 种、养殖、粗加工、纺织、染S、后加工、原材料经销、代工、设计、品牌、渠道、营销， 从农业到工业， 从制造业到创意业再到服务业、传媒业、娱乐业，  创造的巨头无数， 一个小拉链都有YKK这种规模的公司;

成本与品牌

成本驱动与品牌驱动并行的行业， 定位论与货架资源论被尊为真理的行业;货架资源论虽近年受到电商挑战， 但也只是传统的商圈变换成流量而已：

需求与前途

这个行业有前景， 衣食住行， 根本之需。

这个行业没前途， 传统产业加低门槛的设定， 注定是一个混温饱易， 赢成就难的行业。

未来与整合

这个行业的未来， 在于整合， 整合了品牌和渠道的是UNIQLO、是ZARA、是HM;未来还有没有更具价值的整合?值得研究;也在于专注， 专注于服装产业链上的某一个细节， 某一类人的个性需求、某一品类， 随便什么都行， 只要做到前面， 庞大的产业规模就能有所成就;

服装行业发展前景

谈到服装行业的前景， 犹如这几天北京的雾霾， 光鲜的LED大屏幕上， 你能清晰地看到：美丽的蓝天白云、香车美女、高楼林立， 四周的雾霾却结结实实地挡住了你所有的视线， 并且会压得你喘不上气来;只有旁边的匆忙而过的白口罩和偶尔的咳嗽声， 时刻提醒着你：你周围还有很多苦逼与你并肩作战;

于是我也拉起口罩， 遮住脸， 我能看得清浮在天空中的远方， 却看不清脚下的路， 只能继续走。

服装行业发展前景， 取决于服装业将如何发展自己。如果一味地坚守旧习， 肯定毫无前景。那些拿点儿钱， 买几台缝纫机， 雇几个工人， 找个街铺就可以开店的时代就过去了。

服装界现有问题是： 同质化太严重，  大家都抄来抄去。 所以，  如果继续抄来抄去，  又没有商业模式的创新，  未来必然死路一条。

未来与趋势

但是，  这不代表服装业没有前景。 恰恰相反， 我相信服装业依然是个朝阳产业。

就总体而言， 服装业有几大趋势：

1. 从跨界到无界

时尚运动化、运动时尚化;

高街高定化;高定高街化;

时尚与高科技的融合;

两性到无性别、LGBT;

一年两(四)季到无季节;

销售、推广、社交的融合;

2、高科技将渗透服装业

平庸的员工和工作将被信息管理系统或者智能设备替代。

先是数字打印， 激光裁剪， 自动化缝制。 另外，  我也相信机器无法替代优秀的手工艺。 所以优秀的手工艺者依然有存在的必要。

3、可持续时尚将逐步成为主流

对环境及劳工的保护，  对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。比如， 虽然棉布感觉令人舒适， 但是其生产过程中非常耗水。化纤虽然减少了对自然资源的消耗， 但是其印染中产生的化学污染也很严重。总之， 现在业界对面料的开发， 非常注重对自然资源的消耗降低;对化学染料的依赖， 大力开发环保染料;还有极大的浪费， 这些浪费也是对资源的浪费。所以， 从设计到制造过程中， 注重对环境保护的服装会更受欢迎。

4、线上/下不再是“对手”， 而是唇齿相依

线上搜索， 线下体验， 店铺发货;或者， 线下体验，  直接在店铺的数字虚拟板墙查看产品信息，  下单，  由店铺直接发货到家。 阿迪达斯与英特尔已经合作处虚拟鞋墙， 可以在物理店铺虚拟陈列2000SKU的鞋子， 大大增加店铺的陈列容量。

5、个性化定制会越来越流行

高级定制与个性化定制会越来越热。

总之， 服装业正在变得：

个性化;

科技化;

无界化。

衣服行业分析（完）

　　以上就是“衣服行业分析报告三篇”的论述。

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